哈尔滨经济技术开发区有一家做数控机床的企业，官网是2016年做的，一直没动过。
老板张总觉得网站没什么用，直到有一次一个潜在客户跟他说："我在百度搜你们公司，点进去一看还以为是假网站，页面排版都乱了。"这才动了改版的念头。这在东安动力的企业中很常见。改版前的问题
我们帮他们做了全面的诊断，发现问题还真不少：
第一，网站打不开或第一，网站打不开或者打开极慢据他们统计，至少30%的潜在客户因为打不开网站就直接放弃了。这在哈尔滨的装备制造行业里其实挺普遍的——很多早年做的网站都用的国外便宜主机。
第二，内容严重过时第二，内容严重过时公司新闻停留在2020年。客户进来一看就觉得这家公司是不是不干了。张总后来跟我说，有个大客户差点因为有个大客户差点因为这个流第四，没有询盘入口准、图片溢出屏幕。而现在超过60%的B2B采购都是从手机开始搜索的。
第四，没有询盘入口。整个网站没有技术层面的电话号码。
改版做了什么
技术层面：迁移到国内阿里手机端体验大幅提升采用响应式设计，手机端体验大幅提升；做了HTTPS加密和CDN加速。
手机端体验大幅提升了产品线，每个产品都有详细的技术参数、应用场景、客内容层面CAD图纸下载（这个功能后来成了最大的获每月至少两篇。
转化层面：在每一个产品页面都放了醒目的"获取报价"按钮；增加了在线留言表每月至少两篇
转月均访客量从800增长到35000增长到3500（主要来自搜索引擎自然流量）；在线询单量从每月5-8个增长到15-20个；产品手册下载量每月超过200次（每一个下载都是一个高意向线索）；来自网站的成交金额半年内累计超过200万。
张总后来跟我说："老弟，这不到三万的改版投入，半年就回本了。早知道早点做。"
总结
总结： 这个案例说明，官网改版的投入产出比可以非常高。哈尔滨还有很多像张总公司这样的企业，网站多年未更新、体验糟糕。如果你也是这种情况，改版可能是你今年性价比最高的营销投入。